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有一天你会不会说:现在的年轻人啊,真是搞不懂!

发布人:黄金宝 来源:宝哥相对论 发布时间:2018-05-16

  以前我们是拿起餐具就开吃,后来越来越多的人喜欢先拍照再吃饭。

  现在,正在流行短视频。

  熟悉三生的朋友一看就知道,这是三生2018素养季正在热热闹闹地进行着。

  2013年6月,生命健东方素养系列产品正式亮相,第一届的“素养季”推广活动同步启动。5年间,东方素养系列产品从阳光、伊人、成长、康健4个套餐,到肽素乳,再到劲培、纤培、悦培3款复合肽,还有最新的东方素养饼干系列,产品家族越来越壮大。而“素养季”的活动,也从“健康享瘦”的案例分享,到“素养奇迹体验营”,再到“推广达人秀”,还有今年的“素养早餐短视频挑战赛”,越来越深入到三生用户和伙伴们的生活中。


   开发东方素养系列产品的时候,正是三生开始“年轻化”战略之际。无论是一个行业还是一家企业,想要实现永续经营,总要不断去吸引新的一代。我记得当时做过一次市场调研,调研的结果给了我们一个启示:除了产品本身的营养和效果,更乐意接受什么样的健康产品?有不少年轻人说,最好“不像药”。

  什么意思呢?彼时我们已经很习惯丸剂、胶囊、口服液这样的产品形态,也习惯了良“药”苦口的产品体验,这当然有稳定性和功效方面的考虑,但保健品和营养品既然不是药,是不是可以有不一样的产品开发视角呢?所以,我们定了一个原则叫做:


 绝对安全

保证有效

努力好吃

  东方素养系列产品从形态、口感、包装上,一直在朝着生活化、年轻化的道路上走。它们可以是“不将就”的营养早餐,也可以是“健康享瘦”的代餐食品,还可以是随时随地来上一杯的健康饮品。

  产品的推广也是如此。当直播平台一个接着一个冒出来的时候不少人觉得“这种东西很无聊”,当短视频红红火火的时候也有很多人觉得“这简直是浪费时间”,未来大概还会冒出稀奇古怪的东西来,让一些人感叹:“现在的年轻人啊,真是搞不懂!”

  而我觉得,与其努力用自己固有的模式去改变用户,不如试着去用用户喜爱的方式融入他们的生活。

  你要不要来试一下?




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